Как организовать презентацию книги, которая не отстой

Самое запоминающееся литературное мероприятие, на котором я когда-либо побывала, прошло в художественной галерее в Лондоне. Я был судьей некоторых писательских премий. Это было мероприятие с черным галстуком, поэтому все были одеты до девяти.

В середине вечера двери были запечатаны, появилась охрана и объявили «гость-сюрприз». Салман Рушди вошел с вызывающим видом, произнес речь, пообщался и тут же снова исчез.

Это было в начале 1990-х, сразу после того, как он ушел в подполье. Но я все еще помню это, как будто это было вчера. Я все еще вижу эти канапе, посыпанные золотой глазурью, художественные миски, в которых они подавались, и стратегически размещенные минималистские скульптуры. Мы были очарованы еще до того, как Салман вошел в комнату. Когда он это сделал, мы были потрясены. Мысль и планирование этого мероприятия были феноменальными.

Точно так же я знал о некоторых довольно ужасных событиях. В худшем случае бизнесмен-мультимиллионер и телеведущий снял особняк в эксклюзивной части Лондона и продал билеты, продвигая его как возможность пообщаться с состоятельными предпринимателями. Она приготовила большой торт с обложкой своей книги и установила «мини-бар» и звуковую систему.

То, что произошло дальше, по общему мнению, было чем-то средним между футбольной схваткой и школьной дискотекой. Пришло больше людей, чем ожидалось, и они стали бороться друг с другом за место. Вино нужно было подавать из коробок в белых пластиковых стаканчиках. Вазы были разбиты. Соседи жаловались на то, что происходит в соседнем доме, и вызвали домовладельца. Разумеется, разрешения на проведение мероприятия такого масштаба на территории не было. Поэтому всех попросили уйти. Не совсем то впечатление, которое вы хотели бы произвести, если, возможно, вы не один из братьев Галлахер.

Тем не менее, как правило, презентации книг имеют довольно стандартный формат, независимо от того, проводятся ли они в книжных магазинах, библиотеках или галереях.

Когда вы закатите, вас ждет бокал Мерло. Вы стоите целый час, смешиваясь с великим и хорошим. Автор благодарит всех, кто им помог. Вам будет предложено купить книгу, если вы еще этого не сделали. Через полчаса пора домой. Вы получили удовольствие, но очень мало отличить одно событие от другого.

Возникает вопрос: как организовать выпуск памятной книги, которая действительно выделяется, независимо от вашего бюджета? Любой автор может сделать это, если вы примените ту же степень творчества, которая изначально была вложена при написании вашей книги:

1. Найдите место, которое дополнит вашу книгу

Книжный магазин или библиотека — безопасный, но обычный вариант. Если вы ищете что-то более престижное, выберите престижное место, например, художественную галерею, музей или конференц-зал университета. Если сейчас разгар лета, подумайте о барбекю в парке или саду. Если вы оратор, то почему бы не связать презентацию вашей книги с речью, которую вы читаете? Если вы детский писатель, можете ли вы провести мероприятие в парке, школе или зоопарке? Если у вас есть ресурсы, как насчет лодки, исторического памятника или замка? Одна из моих клиентов написала свою книгу на своем ноутбуке, сидя у Косты, поэтому для нее было естественным провести там автограф-сессию. Вам не нужно тратить целое состояние, чтобы оказать влияние.

2. Настройте настроение мероприятия.

Как вы можете создать настроение с момента входа ваших гостей? Вам нужен свет при свечах, дневной свет или флуоресцентное освещение? Будут ли ваши гости пить из пластиковых стаканчиков, стеклянных бокалов или фужеров для шампанского? Вы предложите им Божоле или игристое? Будет ли сыр на палочках для коктейлей или что-нибудь более экзотическое? Будут ли они сервироваться на бумажных тарелках или на серебряных тарелках? Будет ли комната украшена овсянкой или фотографиями, которые будут связаны с вашей книгой? Роликовые баннеры с логотипом вашей компании или обложкой книги — это очень экономичный способ произвести впечатление.

3. Как будут выглядеть ваши фотографии?

Представьте себе фотографию, на которой вы подписываете книгу при запуске. Вы бы предпочли, чтобы мероприятие было серьезным или веселым? Вы бы хотели, чтобы участники были в классических костюмах или джинсах? Это должно быть престижно или неформально? Это мероприятие без детей или семейное мероприятие? Как насчет темы, в которой люди носят маскарадные костюмы? Если вы написали роман, действие которого происходит в 1920-х годах, могли бы вы сыграть джаз, подать коктейли из мятного джулепа и попросить женщин надеть платья-флапперы? Я помню запуск детской книги, где автор был одет как большая желтая птица с полосатыми лапками. Эти фотографии будут еще долго. Вы и ваши участники разместите их в социальных сетях и поделитесь ими. Что вы захотите почувствовать, увидев эти фотографии: гордые и счастливые или немного неловкие?

4. Определите свой грандиозный финал

Финал важен для запуска любой книги. Часто бывает достаточно речи или чтения автора. Но вы можете быть изобретательнее этого. Один из моих клиентов записал копии своей книги под сиденьями 150 человек, которые посетили мероприятие, связанное с недвижимостью. Они понятия не имели, пока он не сказал им заглянуть под свои сиденья. Затем он попросил всех взглянуть на определенное слово на определенной странице в их книгах. Человек, у которого была книга со словом, выделенным желтым цветом, выиграл приз в размере 500 фунтов стерлингов. Мероприятие прошло весело. Затем все встали и аплодировали ему стоя.

Другой автор, с которым я работал, соблазнял людей заплатить 65 фунтов за его книгу и посетить его мероприятие, предлагая семинар, чтобы научить участников, как создать успешный бизнес на миллион долларов.

Как вы можете удивить или поразить свою аудиторию, чтобы вы превзошли их ожидания, и они надолго запомнят ваше мероприятие?

5. Как привлечь СМИ?

Мой клиент написал книгу против эволюции и пригласил министра науки Ирландии опубликовать ее (хотя это вызвало такие споры, что он этого не сделал). «Дарвин» появился на презентации книги, соединив руки с гориллой. У автора была стеклянная чаша, наполненная 15 теннисными мячами, которые, как он объявил, он бросил на пол, чтобы посмотреть, сложатся ли они в идеальный круг. Конечно, нет. Автор освещался в СМИ более чем в 50 СМИ.

Другой автор собственности провел презентацию книги на мероприятии возле Мраморной арки в Лондоне. Она провела аукцион, на котором были собраны тысячи фунтов стерлингов для приюта для бездомных, и мероприятие было освещено в различных газетах, включая The Times.

Почему журналисты интересовались этими событиями? Потому что они были другими: это не были традиционные презентации книг.

6. Ваше приглашение должно волновать ваших посетителей.

Многие авторы рассылают приглашения, в которых скрывается страх и неуверенность. Вы почти слышите, как в их головах крутятся винтики: «Что, если никто не придет?» Они говорят что-то вроде: «Пожалуйста, возьмите с собой друзей, соседей и всех, кого вы знаете». Что вы можете предложить им, чтобы убедиться, что они перенесут другие события в свой дневник, просто чтобы быть там? Сделайте приглашение уверенным тоном: вы предлагаете уникальную возможность для ограниченного числа людей. Когда билеты ушли, они ушли. Было бы глупо не прийти. Предложите больше, чем просто презентацию книги, и задайте тон своим ожиданиям. Возьмем, к примеру, автора, который недавно провел презентацию в The Ritz в Мэйфэре, говоря участникам: «Одевайтесь, чтобы произвести впечатление!» и возьмите с собой визитную карточку, чтобы поделиться с другими.

7. Как вы можете оказать влияние и влияние после этого события?

Это было похоже на день распродажи в Harrods. Люди отчаянно хотели, чтобы вы подписали их книги. Им понравилась ваша идея. Но как только вино или шампанское уйдут, а гости начнут уходить прочь, какое влияние вы окажете? У вас было отличное мероприятие. Но что вы можете сделать, чтобы эти люди купили ваши будущие книги, пришли на другие мероприятия, которые вы проводите, или захотели поработать с вами? Можете ли вы дать гостям причину зарегистрироваться на вашей странице в Facebook, в блоге или в рассылке новостей? Можете ли вы раздать листовки, предлагая им бесплатную консультацию с вами? Можете ли вы сделать так, чтобы у всех была ваша визитная карточка или контактные данные? У меня были клиенты, которые утроили свое выступление после публикации своей книги, авторы, которые еженедельно генерировали потенциальных клиентов для своего бизнеса через несколько лет после их запуска, клиенты, у которых есть собственные журнальные колонки. Какое влияние вы окажете?

Обратите внимание на все эти мелкие детали, и у вас должна получиться книга, которая действительно поет!

Вам также может понравиться...

Популярные записи

error: checked

Позвоните мне